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2009年10月29日

2つのツールで一気に完成！
インタレストマッチの広告作成　1

インタレストマッチ

みなさん、こんにちは。林です。
すっかり秋も深まってきましたね。秋といえば、『読書』『スポーツ』など枕詞がたくさんありますが、もちろん私は『食欲の秋』に1票です！

さて、今回は再びインタレストマッチのキャンペーン作成方法にフォーカスします。
特に広告管理ツールにログインした際、下記のような「ステップ1」という画面が表示される広告主の皆さんは必読です！　というのも、この画面はキーワード・広告の登録が未完了のまま、もしくは登録が不完全なために広告の掲載がスタートできていない状態だからです…。

広告掲載サポートツールにある2つの機能【キーワード抽出機能】【配信実績参照ツール】をフル活用して、簡単＆正しく掲載スタートできる手順をご紹介しますので、ぜひこれを参考に次のステップに進んでくださいね。

手順はこちらです。
1．【キーワード抽出機能】で、候補キーワードを簡単ピックアップ
2．【配信実績参照ツール】で、最も効果的なキーワードを選択
3．タイトル・説明文を作成してみる

　
1．【キーワード抽出機能】で、候補キーワードを簡単ピックアップ
1）管理画面にログインし、「キーワード抽出機能」をクリック
インタレストマッチ広告管理ツールのトップ画面から「広告掲載サポート」をクリックします。下記の画面がでますので、「キーワード抽出機能」を選択します。

※ インタレストマッチ広告管理ツールにログインした際に、「はじめての広告掲載ガイド」が表示される方は、画面一番下にある「詳細な設定を行って配信を開始したい場合はこちらから広告管理ツールにアクセスしてください。」からアクセスするとページ上部に「広告掲載サポート」のタブが表示されます。

　
2）キーワード抽出機能で、候補キーワードを表示
「キーワード抽出機能」とは、最低1つのキーワードを入力するだけで、そのキーワードに関連する複数のキーワード候補を探してくれる非常に便利なツールです。キーワードを1つ入力し、広告の配信対象(PCまたはモバイルキャリア)を選択して、『キーワードを抽出』ボタンを押すと、候補キーワードが表示されます。
なお、皆さんが入力したキーワードを元にキーワードが複数抽出されますので、なるべく1単語でシンプルな言葉、自社の商品・サービスに関連する言葉を選ぶようにしてください。
※キーワード抽出機能で表示されるキーワードであっても、審査の対象となるのでご注意ください。

　
3）抽出機能で表示されたキーワードをすべてコピーし、ワードパッドやメモに保存
お持ちのPCに入っているワードパッドやメモ帳を起動し、表示されたキーワードを貼り付けて保存します。

　
2．【配信実績参照ツール】で最も効果的なキーワードを選択
この時のポイントは、「キーワード抽出機能で表示されたキーワードを、そのまますべて登録しないこと！」です。より効果のあるキーワードを探すべく、表示されたキーワードをいったん「配信実績参照ツール」を使ってふるいにかけてから登録します。

　
1）「広告掲載サポート」画面から、「配信実績参照ツール」を選択
「配信実績参照ツール」は、登録したいキーワードのインプレッション数やそのキーワードに入札している競合他社の状況を計算して表示する機能です。この実績値を参考に、より適切なキーワードをピックアップしてください。

　
2） 1. のキーワード抽出機能で出した結果からコピーしたキーワードを、「配信実績参照ツール」に貼り付ける
実績を参照したい月と配信対象（PCまたはモバイルキャリア）を選択して、『実績を参照する』ボタンをクリックすると、インプレッション数や競合他社からの入札度合いが表示されます。

この結果を参考に、インプレッション数が多く、なおかつ自社の商品・サービスに関連性の高いキーワードを、10個から15個ぐらいを目安に絞り込みます。また、これらのキーワードを登録した場合の、性別、年代別、地域別、時間帯・曜日別のターゲティング情報まで表示されるため、入力したキーワードが得意とするターゲット層を参照することも可能です。

　
3．タイトル・説明文を作成して完了
最後に、「配信先参照ツール」で絞りこんだキーワードをもとに、タイトルと説明文を作成していきます。この時注意したいのが、広告審査ルール！　インタレストマッチでは「キーワード」と「タイトル・説明文」の関連性がもっとも重要視されますので、このルールに即した広告を作成する必要があります。

◆審査ルール◆
広告文には、入札キーワードもしくはキーワードと同義な語句を含める必要がある

広告グループ内の「すべてのキーワード」を含むような広告文を作るのは、少し難しく感じるかもしれませんが、実は最初から同じような“テーマ”でキーワードをグルーピングしておけば意外と簡単に広告文を作成することができます。

　
1）キーワードをグループ分けする
「配信実績参照ツール」で絞ったキーワードを、あらかじめ同じテーマごとの広告グループに分けておきます。エクセルファイルなどに貼り付けると便利です。

広告グループのテーマをイメージしながら、分類していきます。同時に、自社に関連の薄いキーワードを排除して、最終的には“10個前後”まで絞り込むのを目標にしてください。ここでは、広告グループを【国内旅行】と【激安・格安】の2つに分けると仮定し、キーワードを8個まで絞り込んでみました。

　
2）タイトル・説明文を作成する
インタレストマッチの審査のルールをもう一度思い出しながら、キーワードを入れ込んだタイトル・説明文を作っていきます。
例として、広告グループ「国内旅行」に広告を作成してみました。いかがですか？　3つのキーワード「国内 旅行」「旅行 国内」「国内 パック 旅行」すべて含まれていますね。

このように、グループごとで広告を作成していきましょう。

ここまででキーワードの抽出と広告作成が完了しました！
次回以降、これらのキーワードと広告を実際に登録していくプロセスをご紹介します。